Cari tahu kelebihan dan kekurangan pendekatan organik vs berbayar untuk strategi marketing media sosial anda.
Apakah anda harus berfokus pada pendekatan organik atau berbayar dalam strategi sosial media marketing anda sebagai pilihan yang lebih baik? Sebenarnya ini tidak perlu dilema dan bingung. untuk anda kami rangkum semua nya dalam pembahasan kali ini.
Baik organik maupun berbayar, sulit untuk memberikan hasil yang optimal bukan berarti tidak mungkin. Idealnya dengan mengkombinasikan 2 metode tersebut dapat memberikan hasil yang maksimal & optimal.
Untuk lebih memudahkan anda dalam penentuan, ada baiknya penting bagi anda untuk memahami perbedaan antara berbayar dan organik. Kemudian, disesuaikan dengan tujuan marketing anda, anda akan dapat memilih pendekatan terbaik yang menggunakan strategi organik dan berbayar.
Bagian dari proses ini memerlukan pengaturan KPI yang relevan yang akan membantu anda memantau kemajuan anda dan membuat penyesuaian yang diperlukan saat anda melakukannya.
Dalam artikel ini, anda akan menemukan perbedaan utama antara pendekatan organik dan berbayar serta KPI terpenting untuk diukur saat anda meluncurkan kampanye.
Apa perbedaan antara sosial organik dan berbayar?
Sosial Organik
Ini melibatkan penggunaan semua alat jaringan media sosial yang gratis yang anda inginkan. Pendekatan ini digunakan untuk menciptakan dan mempertahankan komunitas yang muncul di sekitar brand anda, dan untuk menawarkan konten yang meningkatkan prospek dan penjualan, serta mempertahankan pelanggan yang sudah ada. Organik juga menyediakan konten yang dapat berinteraksi dengan pengguna yang mengikuti iklan ke halaman anda.
Sosial Berbayar
Di sisi lain, sosial berbayar mengacu pada semua jenis iklan berbayar di media sosial. Ini termasuk posting yang dipromosikan, iklan, kampanye yang berusaha meningkatkan pengikut, dan banyak lagi. Dalam arti yang lebih luas, kampanye influencer dan ikatan produk juga dapat dianggap sebagai bagian dari sosial berbayar.
Biasanya, platform media sosial akan menggunakan salah satu dari dua ukuran berikut untuk menentukan harga konten tersebut:
- Cost-per-mille (CPM) – setiap seribu tayangan iklan dibayar, terlepas dari apakah tautan iklan diklik atau tidak.
Organik vs. berbayar: Kapan & Harus Memilih Yang Mana?
Masing-masing dari dua pendekatan ini untuk sosial media marketing anda mencapai serangkaian tujuan yang sedikit berbeda dan dilengkapi dengan serangkaian pro dan kontra.
Inilah yang dapat mereka tawarkan kepada anda dan bagaimana mereka dapat digabungkan untuk menyempurnakan strategi anda.
Kelebihan dan kekurangan bahan organik.
Organik adalah bagian dari strategi marketing anda yang membantu membangun brand anda dan memberikan hasil yang stabil dari waktu ke waktu.
Organik menawarkan beberapa keuntungan berikut:
- Membangun dan memelihara hubungan dan membantu anda mendukung komunitas anda.
- Membawa pelanggan, prospek, dan penjualan yaitu melibatkan pelanggan di setiap tahap corong.
- Menawarkan hasil yang lebih tahan lama karena daya tahan.
- Meningkatkan kredibilitas dan visibilitas anda.
- Membantu membangun suara dan kepribadian merek anda.
- Mengarahkan lalu lintas ke situs web anda.
Dengan Gratis!
Namun, organik bukan tanpa kontra.
Karena cara jaringan media sosial beroperasi, hanya ada begitu banyak yang dapat anda lakukan dengan pendekatan seperti itu sebelum anda harus beralih ke dukungan dari yang berbayar.
Berikut adalah beberapa kelemahan dari pendekatan organik:
- Ini adalah padat karya dan memakan waktu.
- Mencapai hasil membutuhkan waktu.
- Ada jangkauan yang sangat berkurang karena batasan yang diberlakukan oleh algoritme peringkat.
- Ini ditampilkan sebagian besar untuk pengikut anda dan jarang untuk orang yang tidak mengikuti anda.
- Karena hal di atas, dibayar dalam strategi marketing anda sangat penting. Tanpa itu, jangkauan anda akan terbatas, dan kemungkinan anda tidak akan dapat membuat komunitas dan mendapatkan daya tarik di media sosial.
Kelebihan dan kekurangan berbayar.
Pendekatan marketing berbayar memuji upaya organik anda dengan meningkatkan efisiensinya dan mendorong hasil yang lebih cepat dan nyata.
Pendekatan berbayar memberi anda keuntungan berikut:
- Meningkatkan kesadaran merek dan membantu anda menumbuhkan pengikut anda.
- Memungkinkan anda menargetkan audiens tertentu dan mempromosikan produk dan layanan kepada audiens baru.
- Membantu anda meningkatkan konten organik yang berkinerja baik.
- Memberikan hasil yang lebih cepat.
- Meningkatkan klik, jangkauan, dan konversi.
- Menawarkan analitik dan wawasan tentang hasil kampanye anda.
- Mendorong lalu lintas ke situs anda.
- Seperti organik, berbayar juga memiliki beberapa kelemahan yang perlu anda ingat saat membuat strategi. Beberapa kontra menggunakan berbayar meliputi:
- Tidak menjamin ROI.
- Membutuhkan anggaran.
Ada batasan ruang iklan karena persaingan yang meningkatkan biaya per klik.
anda harus mencurahkan banyak perhatian untuk menganalisis dan memahami hasilnya.
Mengingat kekuatan dan kelemahan kedua pendekatan tersebut, anda tidak perlu berpikir dua kali. Sebagai gantinya, anda harus memantau kinerja anda di kedua area dan memutuskan kapan dan bagaimana membuat konten organik, dan kapan harus beralih ke berbayar untuk memperkuat efeknya dan mencapai hasil bisnis yang lebih besar.
Untuk membuat keputusan seperti itu, anda harus mengukur sejumlah metrik yang memungkinkan anda menentukan kapan dan bagaimana bertindak.
KPI organik dan berbayar teratas untuk diukur
Untuk menetapkan bagaimana kinerja dan hasil upaya organik dan berbayar anda, anda perlu melacak beberapa indikator kinerja utama (KPI) atau indikator. Dengan begitu, anda akan mendapatkan gambaran yang jelas tentang di mana anda perlu memberi penekanan lebih besar atau di mana anda mungkin perlu meninjau kembali strategi anda.
Berikut adalah beberapa indikator utama yang harus dilacak saat mengukur kinerja konten organik dan berbayar anda.
Jangkauan
Jangkauan mengacu pada sejumlah indikator berbeda yang memberi tahu anda berapa ukuran pemirsa anda dan berapa pangsa orang yang telah melihat konten anda. Ada berbagai jenis KPI Jangkauan. Ini termasuk:
- Jumlah total pengikut anda.
- Jumlah total tayangan yang diterima postingan anda.
- Jangkauan posting anda yaitu jumlah akun unik yang telah melihatnya.
- Lalu lintas rujukan web yang dihasilkan posting anda.
Engagement
Seperti halnya jangkauan, keterlibatan adalah kategori yang luas. Ini termasuk klik pada posting, suka, bagikan, komentar, dan sebutan anda. Dengan mengukur keterlibatan, anda akan dapat menentukan berapa banyak orang yang berinteraksi dengan konten anda dan apakah itu benar-benar berfungsi.
Ingin tahu cara mengukur keterlibatan? Baca artikel kami tentang engagement rate yang baik di media sosial.
Share of Voice (SOV)
SOV memberi tahu anda bagian apa dari percakapan online yang anda lakukan. Dengan mengukur SOV, anda dapat menentukan bagaimana kinerja anda dibandingkan dengan kompetitor anda, di mana anda berdiri di pasar, dan suara siapa yang paling banyak didengarkan audiens anda.
Pangsa suara anda dapat dipantau dengan mudah dengan bantuan marketing media sosial seperti Falcon.
